YETI від ТМ Ласунка
Про проєкт
«Морозиво з мультиком Yeti» - нова інтерактивна лінійка морозива від ТМ Ласунка. Крім безпосередньо морозива від перевіреного виробника, покупцям пропонується завантажити спеціальний додаток. Просканувавши код на упаковці, діти можуть подивитися повчальний мультик про сімействі снігових людей Йеті. Кожен унікальний код приховує нову серію (всього їх 20), і тому сам процес покупки морозива протягом усього літа перетворюється на своєрідний квест.
Цільова аудиторія
Ядро цільової аудиторії - діти. Вік: 3-7 років, так як в цьому віці діти найбільш активно пізнають навколишній світ, а також використовують гаджети (батьків або навіть свої). При цьому, діти є безпосередніми споживачами продукції в нашому разі, не морозива, а застосунку, за допомогою якого вони зможуть подивитись мультик.
Непряма аудиторія - батьки. Чоловіки і жінки (переважно), віком від 23 до 45 років. Вік їх дітей 2-9 років, і саме їх гаджети використовують діти. Батьки впливають на рішення про покупку морозива нашого бренду, і тому завдання рекламної кампанії - не тільки донести інформацію про нову лінійку морозива, а й показати користь від використання програми.
Завдання
Перед нами постало завдання спровокувати, а пізніше - підвищити впізнаваність бренду морозива «Морозиво з мультиком Yeti» від ТМ «Ласунка».
Промо-сайт
При створенні промо-сторінки ми мали на меті в легкій і доступній формі розповісти відвідувачам про новий продукт від ТМ "Ласунка": познайомити з головними героями і донести їх місію, показати, як запустити програму MyYeti і переконати в тому, що морозиво з мультиком це не тільки смачно, але і весело.
Надалі промо-сайт був доповнений новим інтерактивним блоком - тестами для дітей. Мета - нагадати дорослим і дітям про морозиво з мультиком, залучити їх до пригоди Yeti, підготувати до нового сезону морозива з мультиком.
Відеореклама TrueView і Discovery на Youtube
Акцент був зроблений на дитячий розважальний контент, так як метою стояло донести інформацію про новий морозиві саме дітям: показати кольорову пачку і особливість морозива в цілому, допомогти запам'ятати назву і зовнішній вигляд головних героїв, яких їм легко буде дізнатися вже на прилавках магазинів.
Реклама в медійній мережі Google
Для роботи з цим інструментом були розроблені рекламні банери в двох концепціях для різних етапів запуску.
Перша концепція - знайомство перед запуском лінійки морозива в продаж.
У дизайні банерів використовувалися яскраві кольори і елементи, відповідні гамі бренду. Основна ставка була зроблена на назву лінійки «Морозиво з мультиком», як на щось нове і незвичайне, що повинно було привернути увагу користувачів.
Для другого етапу банерної рекламної кампанії була розроблена нова концепція банерів, що закликає користувачів завантажити додаток MyYeti.
Обговоримо ваш проєкт зараз?
